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你喜歡足球嗎，為什么？

第一，從運(yùn)動項目本身來看。 足球和其他絕大多數(shù)現(xiàn)代運(yùn)動項目一樣，起源于英國。 現(xiàn)代人類講究團(tuán)隊意識，因此個人項目的魅力是無法和團(tuán)體項目相比的。 比如說，拳擊、網(wǎng)球、臺球等，雖然也是相當(dāng)杰出的項目了，但和足球、籃球等集體項目相比，無論是經(jīng)濟(jì)還是規(guī)模，都相去甚遠(yuǎn)了。 第二，從項目特點來分析。 現(xiàn)代競技體育本質(zhì)上比的就是速度和力量，足球也不例外。 但人類和動物的區(qū)別之一就是人類的雙手發(fā)揮了極大的作用，所以其他體育項目都是手腳并用的，而且手的運(yùn)用尤其關(guān)鍵，只有足球是禁止用手的，當(dāng)然，守門員例外。 這使得這項運(yùn)動看上去更接近我們的動物天性。 另外，足球的本身集合了人類各運(yùn)動的特點，運(yùn)動員之間的突然起動，競跑爭球，就像是短跑；守門員上縱下跳，橫撲側(cè)撲，就像跳的項目；那些柔韌性好的運(yùn)動員一個倒掛金鉤，魚躍沖頂，像體操；兩個運(yùn)動員之間的合理沖撞，又有點像橄欖球的展現(xiàn)力與美。 足球運(yùn)動本身對參與者的要求不高是個重要原因。 踢足球的運(yùn)動員，高矮肥瘦問題都不大，不像其他運(yùn)動。 比如說橄欖球，塊頭小的肯定吃大虧；籃球運(yùn)動更是“長人”們的天下。 而足球則不同，這樣就給全世界的所有孩子提供了做“巨星夢”的機(jī)會。 第三，再從象征意義來看。 人類進(jìn)入工業(yè)社會后，企業(yè)成為世界的最主流組織。 而足球運(yùn)動每隊的11個球員從分工上講，還是從協(xié)作上講，都極其接近于企業(yè)的組織和運(yùn)營。 籃球就顯得人少了，而隔網(wǎng)的排球、還有橄欖球等攻防上不是即時轉(zhuǎn)換的，和企業(yè)運(yùn)營差距就遠(yuǎn)了。 第四，從比賽設(shè)置來看。 足球比賽設(shè)置全場90分鐘，中間休息15分鐘，理論上講足球運(yùn)動保持的流暢性是所有體育項目中最好的，除了受傷和換人，比賽是不停止的。 這使得觀眾的觀賞性大為提高，也是FIFA堅決不愿意介入電子裁判的最關(guān)鍵因素！第五，再從全民健身看。 足球運(yùn)動所需要的器械極其簡單，就一個皮球就可以了。 在南美，窮人以足球為樂，馬拉多納小的時候，見到圓的東西就踢，實在找不到了，把報紙團(tuán)一下也踢。 在街上踢，在田里踢，最后踢成了天下第一！其他項目，窮人在沒有碰到貴人幫助之前，是很難玩出名堂的。 個人項目中的跑步和游泳也差不多如此，但趣味性上和足球比就差遠(yuǎn)了。 第六，從影響力上看。 阿根廷這個國家，無論從資源上，還是其他社會方面上看都是一個不起眼的國家，就因為有了馬拉多納和足球，全世界沒人不知道阿根廷。 不單是阿根廷，我對整個南美洲的認(rèn)識幾乎全部來自于足球，除了那條長長的亞馬遜河以外。 其他項目絕對沒有這樣的影響力！第七，還可以從偶然性來看。 所有競技體育都要看結(jié)果，強(qiáng)強(qiáng)對抗，什么結(jié)果都有可能，是最能刺激觀眾的。 人類的本性中有幫助弱者的傾向，所以人們希望看到冷門，就是弱者戰(zhàn)勝強(qiáng)者的比賽。 可惜的是，絕大多數(shù)體育項目強(qiáng)弱之間的比賽，冷門發(fā)生率比較低，象花樣游泳這項目，幾次比賽結(jié)果和比之前的排名沒有任何變化。 而足球比賽的冷門發(fā)生率竟然高達(dá)30%左右，體育博彩業(yè)的興起也源于此，其他任何項目都缺乏這樣的魅力。 不可預(yù)知性足球運(yùn)動比賽結(jié)果的偶然性是造成全世界球迷狂熱的重要原因。 因為在足球世界里，沒有絕對的強(qiáng)隊。 曼聯(lián)有可能被一支名不見經(jīng)傳的乙級隊甚至是業(yè)余隊“扳倒”。 球星堆起來的巴西隊曾經(jīng)在奧運(yùn)會足球比賽里就被那時還稚嫩的日本隊擊敗。 一九九六年，足球“第三世界”的朝鮮隊曾經(jīng)擊敗過意大利隊闖進(jìn)世界杯八強(qiáng)。 所以，在足球比賽里，不到最后一刻，永遠(yuǎn)不知道事情的結(jié)果。 第八：從適應(yīng)性方面來看。 很多競技體育是和人種的特點有關(guān)系的。 比如美國人喜歡的四大運(yùn)動：籃球、橄欖球、棒球和冰球，不是人高馬大的很難在頂級賽事中亮相。 而足球不一樣，只要你是地球上的人，不管是處于北極帶的冰島人，還是處于熱帶地區(qū)的印尼人，都可以成為頂級明星。 例如冰島出過古德楊森這樣的一流球員，效力過切爾西和巴薩等豪門球會；曾經(jīng)在世界杯上打入最精彩入球的荷蘭對隊長范布隆霍斯特，就是一個印尼裔，長期效力于歐洲豪門球會。 這一特點使得足球在全球范圍內(nèi)普及起來變得尤其輕松。 第九：從環(huán)境因素看。 球迷就像食客，有一道讓人垂涎三尺的足球大餐，但是“吃”的氣氛要好。 熱鬧，大氣，壯觀，這些足球場都具備了。 比起悶熱悶熱的羽毛球館，比起小小的一張乒乓球桌，寬闊的綠茵場看起來是多么地氣勢恢宏和激動人心。 還有幾萬十幾萬的球迷一起起哄，熱熱鬧鬧的，老實說，如果看球都要安安靜靜的，那誰還去看球。 另外，不可否認(rèn)，帥哥足球場上英姿颯爽的諸位大帥哥是造成足球運(yùn)動成為“世界第一運(yùn)動”的不可忽視的原因。 即使對足球不甚感興趣的男士，也得跟著女友往球場跑，看住女友，不要讓她被那些球場“萬人迷”搶走才是最要緊的。 第十，就是爭議性。 “足球最大的魅力在于它具有爭議性。 ”一位有遠(yuǎn)見的老人說了一句有遠(yuǎn)見的話。 這個老人是前國際足聯(lián)主席阿維蘭熱。 沒錯，如果足球比賽都是判罰得很“死”，很機(jī)械的話，那足球就失去了它巨大的魅力。 正因為裁判是人，可能錯判，可能受賄操縱比賽等等，才有了聲勢浩大的爭議和更多人的關(guān)注。

咪視界杯韓國對加納的解說嘉賓是誰

咪咕的世界杯時間：左手“沉浸”，右手“破圈”娛樂資本論原創(chuàng)2022-12-8 23:35 · 來自北京 · 媒體人作者｜不空12月5日23:00，亞洲球隊迎來卡塔爾世界杯的關(guān)鍵一役。 接連“爆冷”的日本男足讓亞洲球隊在卡塔爾世界杯上大放異彩，連贏德國、西班牙——此前，從來沒有一支亞洲球隊可以連續(xù)擊敗兩支前世界杯冠軍球隊。 今年，日本男足離世界杯八強(qiáng)就隔著克羅地亞隊。 一上場，日本隊就展現(xiàn)出了強(qiáng)烈的斗志，發(fā)起了猛烈的攻勢。 但作為上屆世界杯的亞軍，克羅地亞在中場控制力和后衛(wèi)線上依然實力突出。 來到最終的點球大戰(zhàn)，歷經(jīng)兩個多小時的對抗，汗水已經(jīng)糊滿了每一位球員的臉。 日本球員的臉上更是寫滿了焦急和不安，幾代球員的夢想被押注在這幾個點球上。 鏡頭在觀眾席上一掃而過，球迷也已經(jīng)止住了歡呼喝彩聲，雙手合十做祈禱狀，眼睛依然對焦到球門前，等待著最后的時刻。 遺憾的是，羅斯托夫的14秒再度上演，日本男足倒在了世界杯八強(qiáng)門外。 鏡頭里，淚水與汗水交織的日本球員，將頭埋進(jìn)了藍(lán)色球衣里，彼此相擁在卡塔爾的這片綠茵場上。 奮斗多年，只差一步便圓滿，遺憾與不甘或?qū)⒊蔀樗麄儗@屆世界杯最深刻的遺憾。 此時，咪咕直播間中氣氛卻大為不同，評論區(qū)盛贊藍(lán)武士“雖敗猶榮”。 在亞洲球迷看來，日本隊能從死亡之組殺出重圍本就代表了亞洲球隊的一次崛起。 盡管時間已是凌晨，咪咕直播間內(nèi)依然熱鬧非凡。 鐵桿球迷從日本球隊近幾年的改革策略聊到亞洲球隊的發(fā)展體系，技術(shù)和專業(yè)的激論讓冬夜添了不少熱情。 值得注意的是，還有不少足球小白在討論中躍躍欲試，讓評論區(qū)的風(fēng)向一變再變。 在這場世界杯的用戶爭奪戰(zhàn)中，多年深耕體育賽事的咪咕堪稱以絕對的優(yōu)勢脫穎而出。 超高清沉浸式的觀賽體驗不僅回應(yīng)了專業(yè)球迷的訴求，足球小白也能在這里找到一份速成觀球指南。 從超高清沉浸到互動有趣，咪咕解鎖看球新姿勢足球之所以有這么大的魅力，原因之一就在于90分鐘的賽事中從來沒有定數(shù)。 就算是得到梅西助力的強(qiáng)隊阿根廷也會面臨被沙特突圍的局面。 翻開足球記事簿，大比分逆轉(zhuǎn)的劇情雖然艱難，但并不罕見。 可以說，綠茵場上每位球員的一舉一動都牽動著最終的結(jié)局。 因此，畫質(zhì)是鐵桿球迷在觀賽過程中的底層訴求。 “看比賽的時候恨不得能開‘天眼’，前鋒、后衛(wèi)、中場的動作都得看得清清楚楚，才能分析出來球到底能不能進(jìn)。 ”有著十年看球經(jīng)驗的田誠是葡萄牙隊的球迷，而葡萄牙也是不少球迷心中的奪冠熱門。 作為已有多項重大體育賽事直播經(jīng)驗的視頻平臺，咪咕深知超高清的畫質(zhì)是影響用戶直播體驗的決定性因素。 2018年世界杯，咪咕首次在國內(nèi)實現(xiàn)了4K商業(yè)化直播，為當(dāng)年的球迷帶來了顛覆性的世界杯觀賽體驗。 今年，咪咕在技術(shù)上依然快人一步，上線了“睛彩視界”視角。 這一視角依托中國自主的AVS3、Audio Vivid編解碼標(biāo)準(zhǔn)，帶來“視覺+聽覺”的全方位超高清沉浸式體驗，這也是國產(chǎn)超高清音視頻標(biāo)準(zhǔn)首次用于世界杯直播。 4K視頻以及HDR效果的技術(shù)推手是國際視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)HEVC，而我國自主研發(fā)的視頻編解碼技術(shù)AVS3與HEVC相比，編碼性能提升了近30%。 從觀賽體驗來看，在咪咕的“睛彩視角”下，任何球員頗具迷惑性的假動作都能被清晰地展現(xiàn)在球迷眼中。 法國隊新秀姆巴佩以“變速+假動作”的招式多次撕破對手防線，球迷透過“睛彩視角”，可以清晰地看到姆巴佩內(nèi)切射門、中路遠(yuǎn)射、搶點頭球等一系列動作。 可以說，球場變動盡在球迷的視野掌控之內(nèi)。 對于鐵桿球迷而言，酣暢淋漓地看一場球，不僅要“眼觀六路”，還需要“耳聽八方”，場館內(nèi)的歡呼雀躍聲是釋放球迷熱情最佳的“助燃劑”。 遺憾的是，音頻效果往往為許多賽事直播平臺所忽略，球迷只能自己購買專業(yè)音響設(shè)備來提升聽覺效果。 而咪咕的“睛彩視界”則在聽覺效果上也做出了突破，全面支持Audio Vivid編解碼標(biāo)準(zhǔn)。 這是全球首個基于AI技術(shù)的音頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)，其強(qiáng)大之處在于不僅能強(qiáng)調(diào)聲音的音質(zhì)，更進(jìn)一步突出聲音的空間感。 球場上的碰撞聲、裁判偶爾吹起的哨聲以及場邊觀眾的喝彩聲由遠(yuǎn)及近傳來。 只要帶上普通耳機(jī)，就能體驗到親臨世界杯現(xiàn)場的沉浸式音頻效果。 在社交平臺上，世界杯的氛圍也感染到了不少足球小白，他們也對這場體育盛宴展現(xiàn)出了濃厚的興趣。 不過，相比于賽場風(fēng)云，解說員所在的演播室場景才是他們更為關(guān)注的環(huán)節(jié)。 因為只有借助解說員，這些“偽球迷”才能理解球場變幻。 賽事直播甚少在演播室場景上下功夫，往往是兩三位解說員坐在單調(diào)的背景板前滔滔不絕，枯燥的排演方式打消了不少足球小白的熱情。 為了留住這些泛球迷的注意力，咪咕在此次卡塔爾世界杯期間，呈現(xiàn)的XR虛擬演播室在AR與XR技術(shù)加持下，演播室可根據(jù)直播內(nèi)容隨時變換場景、天氣，時而矗立于碧水微瀾的海水之上，時而還原卡塔爾城市風(fēng)貌，時而呈現(xiàn)裸眼3D的視覺效果，讓人如同時刻置身賽場。 在伊朗與美國的對抗賽中，魏翊東和王曉龍在城市科幻風(fēng)格的演播室中開始了賽事解說，而在韓國對戰(zhàn)加納，林夢鴿和王多多的演播室則搬到了波濤洶涌的海面之上。 “盲盒”演播室讓每場直播都給球迷帶來了不一樣的驚喜和新意。 洞察需求、打破邊界，精細(xì)化運(yùn)營盤活流量“內(nèi)行看門道，外行看熱鬧”，足球是一項極具包容性的運(yùn)動項目，不管懂不懂球，都會在進(jìn)球的那一刻振臂歡呼。 對于這屆卡塔爾世界杯的內(nèi)容運(yùn)營，咪咕的思路也更為開放，根據(jù)不同圈層用戶對賽事的需求進(jìn)行了更為精細(xì)化的運(yùn)營。 簡而言之，咪咕不僅為鐵桿球迷奉上了一場場兼具專業(yè)性和多元風(fēng)格的賽事內(nèi)容，更為足球小白打造出了一份“偽球迷速成指南”。 像田誠這種看球多年的“真”球迷都清楚，球場變幻甚至在幾秒之間，所以他們不僅希望“看得清”，還希望能“看得全”。 傳統(tǒng)球賽直播時，機(jī)位切換和畫面內(nèi)容完全取決于導(dǎo)播，球迷很難完全看清楚球隊之間的配合。 咪咕的賽事直播推出了多屏同看功能，以及多路嘉賓解說，這意味著咪咕在體育直播賽事內(nèi)容運(yùn)營方面深度理解了用戶的需求。 對于視聽障礙群體，咪咕持續(xù)加大關(guān)注力度。 早在北京冬奧會時，咪咕便借助語音識別技術(shù)和神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法等手段，推出了“為了聽不到的你”AI智能字幕。 這一舉措幫助視聽障礙人群更好地理解體育賽事，為殘酷的競技體育注入了絲絲暖流。 在世界杯期間，咪咕將“為了聽不到的你”AI智能字幕功能再升級，打造了數(shù)智手語主播弋瑭，以“字幕+手語”的數(shù)智手語解說的形式提供比賽的實時內(nèi)容。 除了賽事直播有巧思，在賽場之外，咪咕也以世界杯為主題打造了一系列衍生節(jié)目。 為了滿足鐵桿球迷對于賽事的討論，咪咕推出了多檔世界杯賽事垂直類節(jié)目。 從節(jié)目類型來看，不僅有強(qiáng)專業(yè)性的論壇節(jié)目，也有重故事的訪談節(jié)目。 當(dāng)然，面對短視頻的沖擊，咪咕也在同步發(fā)力輕量型內(nèi)容。 《鏖戰(zhàn)世界波》作為在每個比賽日推出的直播論壇節(jié)目，邀請了劉建宏、黃健翔、張路等名嘴對球場的變化進(jìn)行實時分析，一方面會從技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)方面進(jìn)行分析和探討，同時也會對賽事進(jìn)展進(jìn)行預(yù)判。 極強(qiáng)的專業(yè)性滿足了垂直用戶的需求，也為世界杯賽事預(yù)熱助力。 專業(yè)性之外，咪咕也在科普足球文化上發(fā)力，為足球小白打造了一系列以科普、交流為主的訪談類節(jié)目。 宋世雄加盟的《世界杯最強(qiáng)音》是站內(nèi)同類型節(jié)目中播放量最高的一檔，九期節(jié)目播放量超3.5億次。 在節(jié)目中，宋世雄、韓喬生、詹俊等嘉賓從世界杯的往事趣聞探討足球與文化的融合，苦與樂的交織更是讓這些名嘴們淚灑現(xiàn)場。 在北京冬奧會中，以“我的眼睛就是尺”出圈的王濛再次和黃健翔搭檔帶來《濛主來了之我的眼睛就是尺》，邀請跨界明星蘇醒、女足球員趙麗娜等人暢聊世界杯，爆出了黃健翔被蘇醒拉黑等趣事。 咪咕還以詹俊為核心打造了足球脫口秀節(jié)目——《詹前顧后》，時長在十分鐘以內(nèi)，詹俊圍繞賽事進(jìn)程給出自己的獨到解讀。 這可以視為咪咕對于短視頻平臺沖擊所做出的嘗試之一。 值得一提的是，該節(jié)目單集播放量高達(dá)5334萬次，這意味著，咪咕在中視頻方面的爆發(fā)力不容小覷。 “體育+”跨界融合創(chuàng)新多元內(nèi)容破圈層足球是世界的，體育是大眾的。 與傳統(tǒng)平臺對體育內(nèi)容的理解不同，咪咕在打造體育內(nèi)容方面再進(jìn)一步，以“體育+文娛+科技”的方式，找到了體育破圈的新思路，也在體育大眾化的道路上得到了跨越式的發(fā)展。 在用戶年輕化趨勢之下，咪咕以科技為支點，撬動了年輕用戶的需求。 今年，咪咕將世界杯“搬”上了元宇宙。 12月8日，中國移動正式開放超時空派對——星際廣場，為用戶的元宇宙看球提供了空間和落點。 用戶通過咪咕視頻、咪咕音樂、咪咕快游等渠道可以快速登陸星際廣場，“來星際廣場，加入超時空派對，一起嗨”將成為今年世界杯的觀賽新方式。 面對元宇宙這一新興技術(shù)，咪咕既大膽拓步，敢于創(chuàng)新，又從實際出發(fā)，注重用戶體驗。 登陸星際廣場后，用戶可以隨心打造自己的虛擬形象，DIY專屬的數(shù)智分身，加入超時空派對一起嗨。 首期，星際廣場開放了包括主舞臺、歡樂現(xiàn)場、世界杯商城、世界杯展廳和足球游戲在內(nèi)的五大空間。 這五大空間內(nèi)容不同，玩法也各異。 元宇宙世界杯當(dāng)然還是以看球為核心發(fā)力點。 在星際廣場的主舞臺中央，一塊超大屏的環(huán)形場景巨幕會進(jìn)行全天候的內(nèi)容輪播。 在賽事期間，用戶可以在巨幕前與千萬球迷一同實時觀看賽事進(jìn)程，元宇宙看球的氛圍依然火熱。 除了凌晨三點的球賽安排，場景巨幕也會全天候輪播綜藝、體育和影視內(nèi)容，讓球迷在賽場和影院之間流暢轉(zhuǎn)換。 除了萬人同屏看球，星際廣場也為好友線上“云觀球”提供了空間。 在歡樂現(xiàn)場中，球迷可以邀請好友加入“云包廂”，邊看球邊語音“侃”球。 同時，為了滿足球迷的消費熱情，世界杯商城上架了多款世界杯商品和服飾手辦，“世界杯頂流”吉祥物拉伊卜手辦、葡萄牙國家隊印號衛(wèi)衣、官方授權(quán)的世界杯5號足球多哈款等應(yīng)有盡有。 不論是鐵桿球迷還是足球“小白”，都會不約而同前往世界杯展廳進(jìn)行線上“朝圣”，為球迷的情感抒發(fā)提供了一個寄放之處。 這一展廳記錄下了無數(shù)世界杯精彩瞬間，2006年長發(fā)飄逸的梅西成為了不少球迷心中的經(jīng)典時刻。 同時，球迷更可以“零距離”感受“圣物”——大力神杯，為自己的世界杯觀賽留下獨特的烙印。 體育和音樂的融合渾然天成，卡塔爾世界杯甚至讓2010年世界杯主題曲《Waka Waka》再度走紅，成為體育破圈的絕佳范本。 循著這個思路，咪咕也邀請了周杰倫、李宇春、鄧紫棋、周深等多位華語樂壇大咖和劉畊宏、王濛、徐夢桃等嘉賓，在中國移動5G+算力網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，升級打造世界杯元宇宙音樂盛典。 這場世界杯元宇宙音樂盛典的獨特之處在于，嘉賓和其數(shù)智人分身同臺獻(xiàn)藝，現(xiàn)實和虛擬的邊界被徹底瓦解，為觀眾帶來全新的沉浸式音樂盛會。 同時，結(jié)合以往元宇宙活動的經(jīng)驗來看，想要留住觀眾的注意力，還需要在互動性上另辟蹊徑。 因此，咪咕在音樂鑒賞之外，也為這場盛典增加了趣味性十足的互動玩法。 用戶通過元宇宙空間“星座·M”進(jìn)入會場后，不僅能打造自己專屬的個性化形象，還可以領(lǐng)取元宇宙專屬社交ID，同時還能通過在六大空間中打卡潮流地標(biāo)的方式收集能量獎勵，讓盛典更具吸引力。 當(dāng)然，在咪咕大步走向融合創(chuàng)新的背后，更值得關(guān)注的還有中國移動的技術(shù)優(yōu)勢。 科技的助力給了咪咕打造世界杯“元宇宙”底氣，在互動性、沉浸感、清晰度多方面升維用戶體驗。 卡塔爾世界杯的創(chuàng)新升級“看法”與“玩法”是咪咕深入理解體育賽事運(yùn)營的有力注腳。 多元豐富的內(nèi)容不僅滿足了球迷的需求，精細(xì)化的運(yùn)營思路更是進(jìn)一步讓足球打破圈層，以體育+文娛+游戲的方式叩響體育大眾化的大門。 從技術(shù)創(chuàng)新到內(nèi)容矩陣，繼而到運(yùn)營思路，咪咕展現(xiàn)了一個成熟平臺對重大體育賽事的精準(zhǔn)把控，為行業(yè)提供了體育賽事運(yùn)營的全新范本。 天降驚喜二選一閱讀驚喜獎勵領(lǐng)金幣領(lǐng)吃飯補(bǔ)貼去領(lǐng)取搜索咪咕和抖音世界杯圖片摩洛哥葡萄牙比分預(yù)測咪咕世界杯收費嗎世界杯4強(qiáng)名單中國申辦2034世界杯么

世界杯足球在現(xiàn)場抖求嗎

卡塔爾世界杯到底有多冷？不管是時間臨近北半球冬季戶外裝空調(diào)，還是梅西首秀被沙特逆轉(zhuǎn)，都預(yù)示著這屆世界杯不簡單。 世界杯作為全球第一大運(yùn)動的最頂級國際賽事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。 今年世界杯開始前，國際足聯(lián)主席預(yù)測，今年世界杯將會吸引到全球超過五十億人觀看。 但此前樂視體育、PP體育紛紛倒在對體育版權(quán)的爭奪路上，騰訊體育也下放NBA版權(quán)，開始大幅度戰(zhàn)略收縮。 抖音豪擲億元買下世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，并不被外界所看好。 加上愛優(yōu)騰集體缺席，似乎也代表長視頻平臺的退場。 如果說咪咕是為了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明顯不是考量轉(zhuǎn)化率的問題。 抖音在這次世界杯期間的投入力度和規(guī)模是整個平臺在單個賽事上前所未有的。 抖音以版權(quán)為中心，打造了從多元衍生節(jié)目、賽事直播解說、到趣味互動游戲等為一體的世界杯內(nèi)容矩陣。 抖音此番花大力氣折騰世界杯，到底能接住這次世界杯的紅利嗎？01 體育版權(quán)與內(nèi)容的前置搭建世界杯記錄了球迷觀賽方式的轉(zhuǎn)變。 1982年，國內(nèi)第一條獲批彩電生產(chǎn)線在上海電視機(jī)場竣工，標(biāo)志著我國逐漸步入彩電時代。 這年央視取得世界杯直播權(quán)，意大利藍(lán)衣軍團(tuán)連克強(qiáng)敵第三次奪冠是國民對世界杯最初的記憶。 2002年世界杯彩色電視里出現(xiàn)了新鮮的中國面孔，然而最終留下的是落寞的背影。 隨后幾年觀賽場景不斷變換，從客廳電視順著網(wǎng)線進(jìn)入家用電腦，直至2022年人們在地鐵、餐廳、寫字樓里盯著手里小小一塊屏幕。 2020年3月4日，距離2020歐洲杯開幕還有100天,抖音宣布成本屆賽事官方合作伙伴。 東京奧運(yùn)會和北京冬奧會期間，通過運(yùn)動員入駐和UGC內(nèi)容傳播，抖音為運(yùn)動員提供了新的內(nèi)容窗口，力圖打造一塊富有人味的體育內(nèi)容傳播陣地，在體育內(nèi)容運(yùn)營層面開辟新戰(zhàn)場。 2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版權(quán)，用賽事直播吸引垂類用戶，此后又獲得了2021-2022賽季德甲聯(lián)賽非獨家版權(quán)，在足球內(nèi)容領(lǐng)域開始各類嘗試。 這期間貝克漢姆、羅納爾多、內(nèi)馬爾、博格巴等多位球星陸續(xù)入駐抖音。 抖音用足球在體育賽事圈打開了新局面，形成了從賽事到球星全覆蓋的內(nèi)容矩陣。 多次國際大賽與頭部職業(yè)賽事的積淀，加上差異化內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，讓抖音已然成為用戶關(guān)注體育資訊的新興聚合內(nèi)容平臺。 根據(jù)《2021抖音體育生態(tài)白皮書》顯示，截至2022年初，抖音站內(nèi)共計有近5億體育類興趣用戶和超6萬體育內(nèi)容萬粉創(chuàng)作者，累計投稿 5000 萬篇專業(yè)內(nèi)容，體育直播的開播數(shù)量和觀看人次增長約50%，體育行業(yè)各領(lǐng)域頭部資源賬號覆蓋率達(dá)70%。 來源：巨量算數(shù)體育板塊對抖音的加持，不僅緩解了抖音目前的增長壓力，還能激發(fā)站內(nèi)UGC和PUGC內(nèi)容創(chuàng)作，抖音進(jìn)軍世界杯可以說是順勢而為。 實況直播最重要的就是滿足用戶觀賽體驗，早在大半年前，抖音就開始投入賽事直播體驗的優(yōu)化，為世界杯搭建起了專屬的賽事直播間。 抖音在手機(jī)、網(wǎng)頁、平板多端免費提供50FPS的高幀率，1080P、4K超高清的轉(zhuǎn)播畫面比咪咕快將近20秒，而且獨家HDR顯示效果加上不含開頭廣告和付費節(jié)目，觀賽體驗明顯優(yōu)于其他平臺。 同樣一場比賽，抖音提供了多條線路，不止現(xiàn)場原聲和各類解說，旗下火山同傳還為聽障觀眾準(zhǔn)備“無障礙字幕直播間”，多個機(jī)位的選項也能滿足不同球迷的需求。 在11月22日阿根廷對陣沙特的小組賽中，大量球迷在抖音上選擇了梅西的專屬視角，從頭到尾品嘗梅西這“最后一舞”。 相關(guān)的話題也在其他節(jié)目中被帶起熱度，像#梅西輸球后劉畊宏哭了的詞條內(nèi)容在抖音上獲得了近6000萬的播放量。 在比賽直播過程中，抖音還上線了“邊看邊聊”功能，用戶可以在直播界面邀請好友建立臨時群聊組，在看球過程中實時發(fā)表感悟，各種高光比賽片段可以通過直播間的“看點”功能分享給好友。 加上版權(quán)壁壘，以往在微信群侃球的盛況成功被移植到抖音。 在線上活動日益頻繁的今天，這有可能成為新的世界杯經(jīng)典記憶，并在以后得到延續(xù)。 這樣的產(chǎn)品設(shè)置，充分將足球運(yùn)動的圈層社交與短視頻的互動體驗結(jié)合。 除了公屏的彈幕，社交插件的嘗試，也讓抖音開始試探用戶對通訊業(yè)務(wù)的接受度。 02 天然會“整活”的內(nèi)容到流量生態(tài)今年6月24日通過的《中華人民共和國體育法》中規(guī)定：未經(jīng)體育賽事活動組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息。 這就意味著，有了體育法的加持，未經(jīng)授權(quán)的傳播行為將面臨法律風(fēng)險，這也能解釋為什么短視頻平臺都在燒錢爭搶賽事獨家。 優(yōu)質(zhì)IP 不但可以放大賽事影響力，為平臺帶來流量，還能為產(chǎn)業(yè)鏈的下游拓展方向。 卡塔爾世界杯前夕，咪咕和抖音在平臺自制節(jié)目上打得難舍難分，從五花八門的招商模式和變現(xiàn)方法中找到三大法寶：冠名定制、贊助露出、周邊售賣。 咪咕作為老牌賽事方經(jīng)驗老道，視頻頁有聯(lián)動中國移動開展猜勝負(fù)贏流量、領(lǐng)超市會員等營銷活動，綜藝《世界波最強(qiáng)音》下方放著《最佳球會》《未來足球》的游戲貼片廣告，還有商城鏈接提供選購吉祥物拉伊卜擺件、大力神杯充電器、王濛黃健翔手辦等世界杯周邊。 來源：咪咕視頻截圖品牌定制綜藝《巨星來電，拼出榮耀》讓傳奇巨星歐文給榮耀手機(jī)打 call，《世界杯·每日最佳進(jìn)球》收獲飛凡汽車青睞、《世界杯·每日最佳助攻》則拉到一汽豐田冠名。 為了加深平臺解說天團(tuán)印象，制作綜藝《沸騰吧解說員·世界杯季》，給詹俊打造了《詹前顧后》，為董路開發(fā)了《你懂球嗎》，替李響錄制了《響聊聊大話世界杯》，不過這些節(jié)目顯然有些冷門，最終拉到的贊助數(shù)量遠(yuǎn)遜于抖音。 手握各大紅人資源的抖音顯然吸金能力更強(qiáng)，定制的多個欄目包攬各行各業(yè)的金主，包括快消、汽車、金融、酒類、游戲等行業(yè)的品牌。 其中蒙牛冠名了觀賽指南節(jié)目《DOU來世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒贊助。 劍南春冠名了德云社搭臺的《黃家足球班》，國窖1573冠名了竇文濤、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。 一汽大眾和手游三國志戰(zhàn)略版冠名《黃健翔談》，手游未來足球贊助了《懂球大會》，比亞迪則牽手《宏哥侃球》。 除此之外抖音的獲利點主要通過抖音電商和抖音廣告，綜藝播放頁嵌入的電商鏈接便是想精準(zhǔn)觸達(dá)用戶達(dá)成有效營銷轉(zhuǎn)化。 換句話說，將世界杯的話題延伸到泛娛樂場景，就有機(jī)會制造更多熱點。 揭幕戰(zhàn)中，電競解說管澤元表示卡塔爾面對厄瓜多爾應(yīng)該不慌，結(jié)果卡塔爾隊成為歷史上首個在世界杯揭幕戰(zhàn)輸球的東道主，管澤元沖上熱榜破圈成功。 鹿晗在英格蘭與伊朗的比賽前，神預(yù)言出最終獲勝方，當(dāng)晚鹿晗相關(guān)話題18次沖上熱搜。 跨界解說的加入，可以給賽事帶來更豐富的解讀視角和破圈效應(yīng)。 有梗有熱度的直播氛圍，能迅速點燃用戶觀看世界杯賽事的熱情。 這樣亦步亦趨營造起來的體育內(nèi)容生態(tài)也更加良性，從體育用戶增長、內(nèi)容運(yùn)營方式改變、廣告主認(rèn)知和用戶習(xí)慣上的變化在慢慢被消化吸收。 快手高級副總裁馬宏彬曾說，隨著短視頻成為社交主流，未來體育賽事、內(nèi)容、IP與用戶緊密互動，進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)，出現(xiàn)了新的契機(jī)。 抖音取得世界杯的直播、轉(zhuǎn)播權(quán)，以及二創(chuàng)授權(quán)，一方面能夠滿用戶多維度、碎片化的觀賽需求，另一方面也能帶動平臺內(nèi)的體育熱潮，這與今年以來抖音方面在生活服務(wù)領(lǐng)域的投入可謂是水到渠成。 03 從流量到變現(xiàn)的多元手段在世界杯開賽前，抖音就通過每天一個足球話題進(jìn)行世界杯預(yù)熱，而開賽之后，抖音也通過平臺達(dá)人圍繞話題的內(nèi)容創(chuàng)作，眾人接力讓雪球越滾越大，球迷能夠看到源源不斷的創(chuàng)意內(nèi)容。 開賽第一天，#卡塔爾悲傷王子接化發(fā)#登上抖音熱榜首位，抖音的目標(biāo)很明確，就是將觀眾接受度最高的梗拋出來炒熱。 在阿根廷首戰(zhàn)賽前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的話題登上了抖音熱搜，而各類萌寵紛紛化身世界杯預(yù)言家，用有趣好玩的方式對世界杯冠軍進(jìn)行預(yù)測，爭做本屆世界杯的“章魚保羅”。 抖音豐富的二創(chuàng)內(nèi)容，展現(xiàn)了足球內(nèi)容的可塑性，讓大家在專業(yè)賽事之余，延續(xù)討論世界杯的聲量。 通過自身平臺獨特的產(chǎn)品功能和互動運(yùn)營，制造極具體驗感的。 但從目前平臺自制內(nèi)容來看，視頻本身并不是抖音的重點，宣傳生活服務(wù)以及布局線下零售業(yè)務(wù)，通過抖音電商連通線下，才是背后的計劃。 抖音電商近日公布數(shù)據(jù)顯示,平臺球衣、加油小喇叭、桌上足球機(jī)、足球等商品銷量暴漲。 11月17日至23日期間,抖音電商里的球衣銷售量同比增長了513%,加油道具小喇叭和桌上足球機(jī)的銷量同比分別增長了298%和197%。 而蒙牛、可口可樂、百威、阿迪達(dá)斯、vivo等頭部世界杯贊助商,這些品牌也在世界杯官方授權(quán)經(jīng)銷商上線主題貨品,有針對性地滿足廣大球迷的需求,增強(qiáng)觀賽氛圍感。 據(jù)統(tǒng)計,世界杯開賽前后,抖音電商核心授權(quán)官方商家銷量環(huán)比增長近100%。 抖音的廣告變現(xiàn)效率高，直播電商模式發(fā)達(dá)，變現(xiàn)效率遠(yuǎn)超長視頻。 而圍繞世界杯球場之外，抖音的腳步依舊沒閑著。 早在十月份的時候，擁有世界杯版權(quán)的抖音就啟動了心動觀賽季活動，邀請了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎頭局、亞特蘭蒂斯大酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈十大品牌聯(lián)動營銷。 10月26日至12月26日活動期間，每天上午11點，用戶都可以通過活動會場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領(lǐng)取抖音生活服務(wù)發(fā)放的“心動觀賽季平臺券”，享受滿減優(yōu)惠，金額分為5元、10元、30元三種。 為了讓大家沉浸式體驗分享，抖音生活服務(wù)發(fā)揮平臺內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)達(dá)人、商家共同發(fā)力，為專屬貨盤打造熱度，實現(xiàn)品牌熱度銷量雙突破。 截至11月20日，活動已經(jīng)展開了4000余場達(dá)人直播帶貨，斬獲超6000萬的直播GMV成果，其中華萊士、滬上阿姨、杭州開元森泊等多個品牌的單場次達(dá)人直播GMV超過300萬。 11月初，餓了么抖音小程序上線，雖然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以補(bǔ)強(qiáng)抖音在配送等環(huán)節(jié)的弱點。 日前“餓了么外賣”抖音小程序，也已在全國大部分城市開通，抖音用戶可通過搜索“餓了么”等關(guān)鍵詞找到入口。 來源：抖音截圖而抖音打通本地生活團(tuán)購后，很多球迷深夜看球餓了，順手就點一單夜宵。 截至11月27日，在抖音團(tuán)購里，麥當(dāng)勞的世界杯加油桶賣了100多萬單，光一個單品的交易額就超過 1 億元，而肯德基的香骨多多桶也賣出 80多萬單。 除了線上狂歡，抖音生活服務(wù)在華東地區(qū)精選35家“心動觀賽季合作門店”進(jìn)行深度合作，聯(lián)動優(yōu)質(zhì)商戶打造線下達(dá)人派對，打造門店觀賽活動氛圍。 抖音通過雙線操作的打法，打破次元壁真正走進(jìn)了人們的生活。 04 寫在最后目前各大平臺之爭的核心，是對內(nèi)容廣度和應(yīng)用場景的挖掘，讓用戶有更充足的理由留存，才能讓成熟的商業(yè)模式有更多操作空間，探索盈利模式的邊界。 不管“梅西、C羅最后一舞”，還是“內(nèi)馬爾等諸神告別”，抖音一直在用經(jīng)營IP的方式來運(yùn)營世界杯期間的活動。 平臺單純依靠賽事版權(quán)賺錢，是不現(xiàn)實的。 在獲客成本越發(fā)高漲的當(dāng)下，體育賽事更像一個聲勢浩大的引流廣告，平臺拿來練手可以檢驗自身營銷策劃能力和變現(xiàn)鏈路，還能順帶向外界秀一下“肌肉”，展示項目操控力。 從抖音的角度來看，世界杯直播版權(quán)將會進(jìn)一步帶動站內(nèi)體育內(nèi)容生態(tài)，通過賽事直播、衍生節(jié)目和互動玩法吸引來的用戶，遠(yuǎn)比獎勵驅(qū)動和社群拉新來的粘性強(qiáng)。 對世界杯直播版權(quán)運(yùn)營的初嘗試，也能給平臺上的品牌方提供豐富的案例背書，為平臺自身留下寶貴的實踐資產(chǎn)。

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